推动融合发展，应该努力推进传统媒体的三个转变。

       一是转变观念，简而言之就是强化互联网思维。互联网思维不是传统办报纸搞发行、做广告的思维。互联网思维，包括用户思维、大数据思维等等。新兴媒体已经给传统媒体带来了一些新的、现实的、严峻的挑战，需要我们转变思维观念。强化互联网思维就必须打破思维定势，打破行为惯性，打破路径依赖，按照全新的理念来谋划媒体的生产、传播和经营模式。

       二是转变生产经营，在融合发展条件下，媒体的生产思维必须强化用户意识、受众意识、内容意识、服务意识。其中争夺用户是关键所在，要从单纯的内容生产变为同时提供服务，收集用户信息、关注用户的体现，注重与用户交流互动，满足用户多样化和个性化的需求。

       三是转变体制机制，必然要求媒体的生产流程、平台建设、内部管理等随之转变，要求运行机制、管理体制、组织构架随之转变，要求人力资源、人才选拔、劳动分配、收入分配等随之转变。没有体制机制的转变，观念思维和生产经营的转变也无法落到实处。

       总体来看，推动媒体融合发展要实现媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术运用、平台终端、人才队伍的共享融通，实现一体化的组织机构传播体系和管理体制，使传统媒体和新兴媒体优势互补、并行并重，紧密协同，此涨彼涨，巩固线上和线下两个阵地。这是一项系统工程和长期任务，意义深远，使命光荣。必须牢牢抓住一些重点工作的关键环节，扎实推进，力求实现新的突破。新闻媒体要增强创新意识，采取有效措施，加快转型升级，努力在媒体融合发展之路上，走稳、走快、走好，更好地发挥引领、主导社会舆论传播正能量的支撑作用，为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出应有的贡献。

       (作者为中宣部副部长)

       (摘自2015年5月28日《人民日报》)

       来源：《红旗文摘》杂志